New York Eyaleti, yapay zeka tarafından üretilen performansların yer aldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesini zorunlu kılan bir yasayı yürürlüğe soktu. Bu yasa, 2025 yılında New York Valisi Kathy Hochul tarafından imzalanmış ve bu ay itibarıyla yürürlüğe girmiştir. Yasa, reklam verenlerin, gerçek aktörler veya modeller yerine dijital olarak oluşturulmuş performanslar kullandıkları durumlarda, bu durumu tüketicilere açıkça bildirmelerini gerektiriyor. İlk ihlallerde 1.000 dolara kadar, tekrar eden ihlallerde ise 5.000 dolara kadar ceza uygulanacak.
Yasanın Arka Planı
Yasa, yapay zeka teknolojilerinin hızla gelişmesi ve bu teknolojilerin reklamcılık alanında yaygın olarak kullanılmaya başlanmasıyla ortaya çıktı. 2024 yılı itibarıyla, reklamcılık sektöründe çalışan yöneticilerin %83'ü şirketlerinin yaratıcı süreçlerinde yapay zeka kullandığını belirtmiştir. Bu oran, 2024 yılına göre %60'lık bir artış göstermektedir. Yapay zeka ile üretilen performanslar, gerçek insanlardan ayırt edilemeyecek kadar gerçekçi hale gelmiştir. Bu durum, tüketicilerin yanıltıcı reklamlara maruz kalma riskini artırmakta ve bu nedenle şeffaflık ihtiyacını doğurmaktadır.
Yasa, yapay zeka ile üretilen performansların kullanıldığı her reklamda, bu durumun tüketicilere açıkça belirtilmesini zorunlu kılmaktadır. Vali Hochul, bu yasayı tüketici koruma ve yaratıcı iş gücünü savunma amacıyla çıkardıklarını ifade etmiştir. "New York'ta, yapay zekanın kontrolünü elimize alıyoruz. Yapay zeka ile üretilen performansların kullanıldığı reklamlarda basit ve dürüst bir açıklama gerektirmek, tüketicileri korur, yaratıcı iş gücümüze saygı gösterir ve New York'u sorumlu yenilikçiliğin öncüsü yapar," demiştir.
Yasanın Uygulama Detayları
Yasa, açıklamanın nasıl yapılacağına dair spesifik bir dil, yerleşim veya format belirlememektedir. Sadece, bildirimin tüketicilere "belirgin" olması gerektiğini belirtmektedir. Bu durum, reklam verenlerin sosyal medya videolarında, afişlerde veya influencer paylaşımlarında bu bildirimi nasıl yapacakları konusunda belirsizlik yaratmaktadır. İlk ihlallerde 1.000 dolara kadar ceza uygulanacakken, her bir sonraki ihlal için 5.000 dolarlık bir ceza uygulanacaktır. Yasanın uygulanması, büyük ölçüde eyalet başsavcısının "belirgin" terimini nasıl yorumlayacağına bağlı olacaktır. Bu durum, reklam hukuku danışmanları ve iç ekiplerin şu anda incelemekte olduğu bir hukuki belirsizlik noktasıdır.
Yasa, Manhattan'dan Demokratik Meclis Üyesi Linda B. Rosenthal tarafından desteklenmiştir. Rosenthal, tüketicilerin şeffaflığa ihtiyaç duyduğunu vurgulamıştır. "Derin sahte görüntüler ve yapay zeka ile üretilen performanslar, tüketicilerin gerçek ile kurgu arasında ayrım yapmasını her zamankinden daha zor hale getirdi. Yapay zeka ile üretilen performanslar yasası, New Yorklulara reklamlarındaki yapay performansların kullanımını bildirecek ve tüketicilere gerekli şeffaflığı sağlayacaktır," demiştir.
Sektörel Etkiler ve Gelecek Beklentileri
Bu yasa, reklamcılık sektöründe önemli bir değişimi temsil etmektedir. Yapay zeka ile üretilen içeriklerin artmasıyla birlikte, bu tür içeriklerin nasıl kullanılacağına dair yasal düzenlemelerin gerekliliği ortaya çıkmıştır. New York'un bu yaklaşımı, reklam verenlere bir uyum çerçevesi sunmakta, ancak belirli detayları - neyin belirgin sayılacağı, hangi düzeyde bir açıklamanın yeterli olacağı - yorumlamaya açık bırakmaktadır. Bu durum, gelecekte yasal belirsizliklere ve olası davalara yol açabilir.
Reklam markalarına, ajanslara veya platformlara danışmanlık yapan avukatlar için bu yasa, gönüllü yapay zeka etik taahhütlerinden, uygulanabilir eyalet düzeyindeki yükümlülüklere geçişi simgelemektedir. Kesin açıklama standartlarının olmaması, hukuki ekiplerin şimdi savunulabilir uyum pozisyonları oluşturmaları gerektiği anlamına gelmektedir. Yapay zeka ile üretilen performansların kullanıldığı tüm reklam yaratımlarını gözden geçirmek ve bu gözden geçirme sürecini belgelemek, 5.000 dolarlık tekrar eden ihlal cezasına maruz kalma riskini azaltmak için hemen atılacak bir adım olacaktır.
Sonuç olarak, New York'un bu yasası, yapay zeka teknolojilerinin reklamcılık alanındaki etkilerini ve bu etkilerin nasıl yönetileceğine dair önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir. Diğer eyaletlerin de benzer düzenlemeleri düşünmesi beklenmektedir. Yapay zeka ile üretilen içeriklerin artmasıyla birlikte, bu tür yasaların daha fazla yaygınlaşması ve reklamcılık sektöründe daha fazla şeffaflık sağlanması beklenmektedir.